“军装照”案例分析

2019年是建军节92周年，缅怀历史。每个人都有军旅梦，穿上军装就是一个兵，伟大而慷慨激昂。前两年掀起一股“军装照”风波，让h5借势营销融合到建军节中，《快看呐！这是我的军装》这款创意H5产品是由人民日报客户端和腾讯旗下的天天P图合作推出，从年轻人到父母长辈，朋友圈里都刮起了晒“军装照”的风暴，有的人甚至将头像都换成了“军装”，展示自己英姿飒爽的模样。

这支H5到底有多火？上线2天浏览量破2亿，高度与刷屏同时在线；连续刷屏3天热度只增不减，网友和名人明星都纷纷制作自己的军装照。《快看呐！这是我的军装》H5，将1927-2017这90年间的军装全部呈现出来，让用户上传照片，利用人脸识别技术，生成属于用户的不同年代的军装照片。

《快看呐！这是我的军装》为什么能够刷屏?

一．情感共鸣

首先，“军装照”H5推出的时机恰到好处，刚好在建军节，情绪与情感是新媒体时代传播的重要因素。2017年7月29日H5在人民日报客户端上线预热，30日阅兵仪式当天，人民日报微信公号在推文末尾进行推荐。配合建军90周年和阅兵式的氛围，很容易引发用户的互动参与和情感共鸣，在朋友圈掀起晒“军装照”的潮流。

二．创意

“军装照”H5 紧扣八一建军节主题，内容借势推出，以相册为载体，用时间长河的概念来升华建军90周年的主题。这支H5从不同年代军装的点切入，选择时间生成那个年代的军装，每一个参与用户通过了解认识不同年代的中国人民解放军军装，而体会到中国人民解放军这90年的进步发展与强大。

三．操作简单

H5的主题设计采用了翻开桌面相册的形式，桌上有军功章、铁制台灯，相册里则有不同时期军人的照片。最后一页提示用户上传自己的照片，可以选择年代，随后打印机里生成了专属的军装照。每一步的操作都很清晰易懂，可谓老少咸宜。

四．照片美化

用户自发传播的一大动力就是照片融合自然又英姿煞爽还要是用户原本的面貌。人脸融合技术能将用户上传的照片与特定形象进行脸部层面融合，生成的图片效果既有用户的五官特点，也呈现出对应形象的外貌特征，让每个人的军装照都英姿飒爽，助力这次军装照的刷屏！

最后，这款创意h5案例造了浓浓的回顾历史铭记荣耀的氛围，通过军装照的分享过程众，每个人都产生强烈的参与感、认同感、归属感和美感，这一点也说明了在新媒体时代，让用户产生参与认同感对传播会产生多么强大的推动作用。

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