作为“两微一抖”中的一微，量级庞大的微博平台优势是显而易见的。区别于微信较为封闭的生态圈，微博的开放机制使其覆盖范围广，传播速度快，更容易产生病毒式营销效果。话题机制更是加强了信息的整合性，用户通过搜索/点击相关话题可以查看到全部相应话题微博，使得传播效果更为集中明显，也正因如此，微博在很多品牌主的营销策略中有着重要的地位。当然由于平台的开放性和话题性，微博也存在着不能忽视的缺点：内容冗杂，更新过快，用户难以分别真坏；形式单一，多以图文/视频为主，难以满足多元化的互动需求。

基于此平台的优与劣，通过H5互动+微博平台的有效聚合营销，能最大化实现：

1、充分表达品牌个性化价值

平台信息更替过快，单靠日常更博与评论互动难以留住粉丝，维持粉丝关注度。通过H5轻交互能促使用户与品牌之间更深的交流，传递品牌理念，同时通过互动留资等增强用户粘性，引发营销爆点。

2、丰富内容展现形式

微博以图文、视频等形式为主，难以满足渴求交互的新一代网络群体。而H5正是一种完美结合图片、文案、视频、交互的互动载体，用户在浏览内容的同时完成自我的个性分享，同时也契合微博上如投票应援、抽奖留资等活动需要。

3、结合话题精确触达用户

微博话题作为平台一大特色，对内容整合触达受众有着重要的作用，集中的话题受众，配合H5趣味表达，能深化内容和交互的传播效果。

2018新浪微博之夜H5案例，是在微博平台传播的经典H5案例。该案例正是将微博的传播属性，与H5的互动属性完美结合，从前期的话题打造，到中期明星KOL不断发声，同时以酷炫的H5交互形式吸引更多微博用户前来围观，最终在微博之夜当天，微博话题和热门评论全部引爆，实现了传播效果最大化。